迸发创意活力 赢得市场青睐

贵州日报天眼新闻记者 陈江南

苗绣、银饰、蜡染、茶叶、农民画……过去几年，一批批具有贵州特色的“黔”字号文创产品在各类博览会和展览会上惊艳亮相，得到了省内外游客的点赞好评。

自贵州作出建设多彩贵州民族特色文化强省部署以来，“黔系列”民族文化产业品牌工程落地、“正安吉他文化产业园”获得第二批国家级文化产业示范园区创建资格、贵阳和遵义成功创建国家文化消费试点城市……一系列务实措施积极推动文化企业和产品“走出去”，不仅进一步推动了“黔货出山”，更助力贵州文创产业在创新融合中出彩“出圈”。

聚力创新 内外兼修添动力

作为一个多民族省份，千百年来，生活在黔贵大地上的苗族、布依族、侗族等多个世居少数民族，创造了底蕴深厚的文化，也让贵州拥有“文化千岛”之美誉。

“少数民族文化为文创产品提供了养分，文创产品也可更好地展示少数民族文化。”贵州省博物馆馆长、研究馆员，中国博物馆协会常务理事李飞说，如果从内、外两个层面看，“内”是贵州历史所沉淀的极具本土特色的文化符号，“外”则是基于前者所创造出来的新产品，这就要求本土文创首先要具备贵州元素，其次要有创新和艺术性、实用性等，进行相互融合。

对内深挖特色，提炼符号；对外开拓市场，聚力创新；修好内功，练就外功，在内外兼修上下足绣花功夫。秉承“将文物带回家”的文化传播理念，贵州省博物馆近年来不断加大对文创产品的开发力度，结合自身特点用心“唤醒”馆藏文物，在文创产品研发中探索创新“合作”“自创+合作”的工作模式和机制。

2018年，贵州省博物馆在省内外找寻30多家合作企业，共同开发文创产品，并将文创展区扩大至1000平方米。目前，全馆文创展区已打造两个文创商店、一个文创书店，文创产品种类也扩展到300多种。

因地制宜 扮靓城市绘新景

在铜仁中南门历史文化旅游区内，全省最大的文创销售中心“礼遇铜仁”门前热闹非凡，以黔金丝猴为IP打造的一系列文创产品吸引大批市民和游客前往“打卡”。

“路过店面时看到玩偶和冰箱贴很可爱，就进来买些带给孩子们当礼物。”从宜昌来铜仁出差的杨先生在货架前仔细挑选。

在全省加快推动旅游产业化，促进旅游高质量发展的背景下，铜仁梵净古邑集团从自身资源优势出发，以国际视野的文创IP理念，联合专业文创设计与运营管理团队，创造了黔金丝猴（毛弟）为核心，蘑菇石（蘑石大师）、胡子蛙（蛙噻）等为辅助的一系列IP形象。

“黔金丝猴IP形象命名为‘毛弟’，在铜仁话里‘毛弟’就是可爱的小弟之意，不仅融合了铜仁地方方言，也让黔金丝猴IP成为铜仁旅游产业的‘代言人’。”铜仁市梵净古邑文旅发展集团相关负责人说。

随着黔金丝猴文创IP闪亮登场，以“毛弟”为主IP的系列动漫形象将担当起铜仁市文旅外宣的形象代言角色，并通过全媒体平台持续不断地对外讲述铜仁故事，展示铜仁文化，赋能地域文化自信和创新，开启文旅IP产业生态建设之路。

提质增效 打造文创新高地

2020年8月，由省委、省政府主导，多彩贵州文化产业集团发起组建的贵州银产业协会成立。该协会从市场角度出发，整合和升级贵州银产业全链条，打造具有贵州符号性的文旅特色商品。重点打造“贵银”公共品牌旗舰，着力将“贵银”培育成全国知名的公共品牌。

“‘贵银’这一贵州公共品牌自创立起就瞄准生活，基于银饰文化和民族特色，通过打通原材料、生产加工、设计营销等各环节，打造贵州文创新的高地。”贵州银产业协会相关负责人说。记者了解到，“贵银”公共品牌分为生产端的产品品牌和销售端的渠道品牌，采取“1+N”的母子品牌模式进行产品布局和定位；“1”是“贵银”公共品牌，“N”则是无数符合准入标准条件的银饰子品牌。

“依托‘贵银’，不仅带来了强大的聚合优势，也让瑞银鸟品牌的公信力在‘贵银’的加持下逐步增强，销量也随之增加。”贵州瑞银鸟文化传播有限公司总经理徐玄告诉记者，瑞银鸟于协会成立之初第一时间加入，不仅弥补了研发人才的储备短板，还在一定程度上减少了因标准问题带来的人力物力消耗。

从“一轮明月”到“满天星斗”，“贵银”公共品牌对子品牌不仅给予信用背书、设计研发、人才培训等方面的支持，还为子品牌提供免费的“贵银”公版产品设计和个性化定制的有偿服务等，从而实现品牌、销售双赢。